新型主流媒体,应“新”在何处?

2019-07-29 14:21 来源:大洋网

习近平总书记在党的十九大报告中提出,要“坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高亚博国际顶级线上娱乐舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。在新的历史起点上,锻造中国新型主流媒体,凝聚社会共识,加强国际传播能力建设,是中央在亚博国际顶级线上娱乐宣传战线上的战略部署,也是主流媒体着眼于未来发展的重大战略选择。

无论从哪个视角上看,包括广州日报在内的省、市级党报,都是主流媒体,现在要转型建设新型主流媒体,应该“新”在哪里?当下,不少人往往用“流量思维”来评价媒体。然而事实证明,人民日报客户端、人民网、新华网等主流媒体,其影响力仍然高于点击量更高的商业媒体。因此,“主流”并不能简单地等同于点击量高。传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”是新型主流媒体的综合判断标准,任何单一因素本身都无法完全满足新型主流媒体的要求。那么新型主流媒体,到底应当“新”在何处?

表达渠道要新,培养移动思维

新型主流媒体,其本质就是要塑造互联网化尤其是移动化的主流媒体。通过构建新的表达渠道,重塑主流媒体与用户之间的连接,使主流媒体重新成为网络社会的中心节点。在新型主流媒体的架构中,报纸、电视、广播等传统媒介形态将与互联网长期共存,但新型主流媒体最主要的载体和传播渠道一定是互联网,特别是移动互联网。根据CNNIC在2019年发布的数据,截至2018年12月,我国网民使用手机上网的比例为98.6%。由此可以发现,把握移动端,对于新型主流媒体打造传播力和影响力,具有至关重要的意义。

在广州日报的“中央厨房”改革中,我们已经看到,其改革不仅仅是在组织架构层面,更加深入到了亚博国际顶级线上娱乐生产、亚博国际顶级线上娱乐编辑和亚博国际顶级线上娱乐分发各个环节。这样的经验在打造移动端的过程中也可以参照。所谓的打造移动端,并不是简单地开发一个手机客户端,而是要将移动化的思维融入亚博国际顶级线上娱乐生产、亚博国际顶级线上娱乐编辑和亚博国际顶级线上娱乐分发的各个环节。

例如,在亚博国际顶级线上娱乐生产和编辑环节,可以从内容和形式两个方面加入更多的社交元素,鼓励用户通过移动端的分享来强化亚博国际顶级线上娱乐的传播动力;还应该密切契合移动化时代的阅读场景和受众碎片化阅读的需求,做到亚博国际顶级线上娱乐内容的短小精悍和直击重点;县域、市域一级的新型主流媒体还可以通过强化移动端的本地服务功能,做好民生服务,从而增强用户的黏性。而在亚博国际顶级线上娱乐分发环节,新型主流媒体不仅仅要具备细分功能,提供给用户个性化的推送,同时也要发挥其信息资源的整合能力,注重个性化推送的质量和深度,在推送中表达思想,展现主流媒体独特的思考和见解。

表达对象要新,聚焦主流人群

主流媒体必须要服务主流人群,而新型主流媒体就要服务新型主流人群。2017年底的中央经济工作会议指出,十八大以来,我国已经形成了世界上人口最多的中等收入群体。预计在未来10年,我国中等收入群体占人口比例将达到40%以上,成为我国社会最大的社会群体。与此同时,在互联网平台上,他们也已经取代以往的“三低”人群,成为网络舆论的主力军,他们的关注点、观点将直接影响网络舆论场的议程设置和舆论走向。

从我国中等收入群体的特征来看,一方面,他们受益于改革开放,对国家和社会感情深厚,是最希望社会“稳定发展”的群体,因此对政治、经济等议题高度关注;另一方面,由于他们多是通过自己的奋斗实现向上流动,今天他们所拥有的财产和地位来之不易,同时也不稳固,风险抵抗能力弱,因此他们对与自己切身利益相关的人身安全、财产安全、医疗安全、教育等议题高度关注。由此可见,他们天然便是具有阅读品位、对严肃亚博国际顶级线上娱乐具有刚性需求的人群。

在历史上,广州的亚博国际顶级线上娱乐业一直在全国具有重大的影响力。广州作为中国一个特大城市,中等收入群体比重相对更高。而在当前,广州日报要打造新型主流媒体,就要服务好中等收入群体,就要契合中等收入群体的实际需求。坚持生产高质量的亚博国际顶级线上娱乐,在议题上要找准中等收入群体的痛点,在内容上要展现一定的深度。

表达方式要新,突出互动色彩

所谓的表达方式新,不仅仅指的是要灵活运用网络语言、图片、声音、动画等各种媒介元素,更加重要的是要抢占新的亚博国际顶级线上娱乐形态的高地,利用新媒介技术,积极地跟受众展开互动,制作出更具有深度、更富有表现力和感染力的亚博国际顶级线上娱乐。

伴随着互联网的发展,网络亚博国际顶级线上娱乐在当下已经屡见不鲜。而媒介技术的迅速发展,使得除了网络亚博国际顶级线上娱乐之外,还出现了包括互联网数据亚博国际顶级线上娱乐、短视频亚博国际顶级线上娱乐、网络直播亚博国际顶级线上娱乐、AR/VR亚博国际顶级线上娱乐等在内的多种亚博国际顶级线上娱乐形态。这些亚博国际顶级线上娱乐形态不仅仅在表达方式上更为新颖和吸引受众的眼球,更加重要的是,相较于传统亚博国际顶级线上娱乐报道,上述这些新的亚博国际顶级线上娱乐形态因其不同的技术特性,围绕不同的亚博国际顶级线上娱乐题材呈现出了更强的表现力,强化了受众与亚博国际顶级线上娱乐之间的互动。

例如,互联网数据亚博国际顶级线上娱乐通过展现海量的数据以及数据之间的彼此关系,可以为受众呈现更加有深度、逻辑性更强的亚博国际顶级线上娱乐报道;短视频亚博国际顶级线上娱乐在展现生活化、人性化的亚博国际顶级线上娱乐议题上极具有感染力,同时也更加符合当前受众碎片化阅读的习惯;网络直播亚博国际顶级线上娱乐拓展了传统亚博国际顶级线上娱乐直播的议题和内容,尤其是在突发事件的呈现上,对传统媒体的直播内容进行十分有益的补充;AR/VR则通过提供一种沉浸式的亚博国际顶级线上娱乐体验,带给受众对亚博国际顶级线上娱乐的一种身临其境感,从而提升受众对亚博国际顶级线上娱乐的理解。

事实上,在运用新技术方面,广州日报已经拥有不少成功的案例。在2018年的两会报道中,广州日报积极运用新技术,在政府工作报告做完不到4小时内,就推出一份解读报告的动漫,几天后又以扶贫攻坚为主题推出小游戏,强化了与受众之间的互动。在上述提及的新的亚博国际顶级线上娱乐形态上,广州日报同样应该积极运用其身处一线城市,在人力和物力上的优势,率先选择一种或几种亚博国际顶级线上娱乐形态,以出精品为导向,创作既有内涵同时又具有表现力和感染力的高质量亚博国际顶级线上娱乐,抢占传播高地。

(作者系浙江传媒学院亚博国际顶级线上娱乐与传播学院院长,原复旦大学着名亚博国际顶级线上娱乐学教授李良荣

[ 编辑: 彭忠粤 ]
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